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從《瑯琊榜》看涂料企業如何在市場中打響品牌？

發布人：網絡部訪問：次發布時間：2015-10-27 14:13:51

    品牌對于涂料企業來說，是生存和發展的核心要素之一，擁有知名的品牌，就意味著更加容易占有市場的地位和獲取利潤。
    然而當前我國涂料企業數以千家，琳瑯滿目的產品，層出不窮的商家推廣手法，讓消費者在真真假假的廣告面前莫衷一是，無從下手。加上涂料行業準入門檻低，導致涂料市場魚目混雜，產品好壞不一，同時也正慢慢侵蝕著消費者的信任。
    如今，越來越多的涂料企業意識到品牌的重要性，也努力在打造品牌上下工夫。眾所周知，在行業市場中，涂料企業若沒有打造自己的品牌，產品的競爭力就很弱，沒有競爭優勢。因此，涂料品牌的競爭力高低決定著企業的利潤大小，更決定著企業的生死存亡。
    那么，涂料企業要怎么在市場中打響品牌呢？我們不妨借用最近熱播的一部劇來說事。若要說最近被炒得最火的一部劇，首當其沖的自然是剛結束不久的《瑯琊榜》。
作為《瑯琊榜》的忠實粉絲，每天最期待的事情莫過于能準時守在電視前面看著它播出。盡管《瑯琊榜》在上個星期已經圓滿落幕了，但筆者在茶余飯后，還是不免能聽到周圍的人對它的大力贊賞，可見該劇的好口碑在影視界中是有目共睹的。那么，《瑯琊榜》為何會這么火呢？它火爆的背后的原因又有哪些是值得涂料企業借鑒的？
質量是涂料品牌的基礎和生命
    《瑯琊榜》為何能獲得高收視率，贏得觀眾大力追捧？易觀國際文化娛樂分析師薛永峰認為這跟《瑯琊榜》劇集本身品質過硬有關。瑯琊榜作為良心之作，從細節著手，無論是服飾、畫面效果、配樂還是草蛇灰線的鋪墊，都極用心思，是近些年來其他古裝劇所不具備的。
    同樣道理，涂料企業想要在市場中打響品牌，贏得好口碑，就必須要在涂料產品的質量上多下工夫。筆者認為，在消費者的心中都有一桿秤，能判斷涂料產品的好壞。因此不管是什么產品，質量一定要過硬，沒有質量的支撐，任何涂料品牌都很難在市場上生存下去。
    一直以來，產品質量都是消費者關注的重點，涂料企業在研發、生產產品時，應牢記將產品質量主動權緊握手中這一原則。特別在涂料市場競爭激烈化的今天，高質量的產品對于企業的重要性越來越強。提高涂料產品的質量，企業才有在市場競爭的基礎，從而促進企業做大做強。
    站在顧客的角度上，作為消費者，當然希望能夠買到高質量的涂料，不管是從環保性上還是涂裝效果上。一旦消費者認準了某家涂企的品牌，就會通過“一傳十、十傳百”的方式讓周圍的親朋好友知道，從而擴大企業涂料品牌的影響力。
    在營銷市場上，有一句話相信很多人都聽過：不得罪一個顧客。原因是在每個顧客的背后，都大約站著250個人，這些人都是跟他關系比較親近的，或是親戚，或是同事，抑或是鄰居……
    因此，為了發展消費者身后任何一位潛在消費者，贏得良好的口碑，涂料企業需要產品質量，一方面在選擇材料供應商上嚴格篩選出品質有多重認證、各方面值得信賴的企業合作；另一方面加強企業內部管理，制定標準化的質量監督體系，加強對產品每一個環節的監管，保證為消費者提供真正的高質量產品。
    多種方式同時進行宣傳推廣
    跟很多新的電視劇不同，《瑯琊榜》在還沒開播之前就已經備受人們的關注，這除了跟原著小說有關系外，更多是因為制作方通過各種方式進行宣傳。新聞發布會、報紙新聞、網上傳播……能用到的宣傳方式《瑯琊榜》制作方都用了。
    電視劇《瑯琊榜》改編于小說，本身就有一定的群眾基礎，在這樣的情況下，制作方繼續加大力度為新劇作宣傳，力爭讓更多的人知道。對于涂料企業來說，要想在市場中打響品牌，這何嘗不是一種借鑒的方法？
    ·以前有句話叫做“酒香不怕巷子深”，然而隨著商業環境日益變得復雜，即使涂料企業做出好產品，也會怕沒有人知道。面臨競爭白熱化的局面，推廣宣傳已然成為影響涂企能否在競爭中立于不敗之地的重要因素。
    作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，品牌宣傳的重要性品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。
    涂料行業作為傳統的化工行業，在網絡興起之前，涂企傳播渠道很窄，若想要塑造企業品牌形象，通常是依靠業務員推銷、在行業雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式。如今，隨著全球經濟一體化進程的加快和網絡信息時代的急速來臨，為涂料企業宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。
    創新有助于品牌脫穎而出
    上周，《瑯琊榜》已經畫上了完美的句號，其中有人覺得《瑯琊榜》厚重大氣“不走尋常路”，是一部創新型的古裝劇。
    媒體人李星文表示，“影視發展到這個階段，斗勇的武戲已很難出新，但斗智如棋局局新。反轉時亮出的底牌倒也罷了，關鍵是結構好：于無聲處布閑子，于無形處見真章。感覺是在開創一種新型古裝劇：沉穩的傳奇，飄逸的正劇。”
    現在很多電視劇，觀眾看了開頭很快便能猜到結尾。而《瑯琊榜》能將朝堂之爭與江湖義氣很好地融合在一起又不失詩意，革新了國產古裝劇的基因，給觀眾留下深刻的印象。
    反之觀察中國當前的涂料市場，真正能將“創新”落實到生產上的企業又有多少家？如今市場上，涂料產品同質化現場過于嚴重。不管是大企業還是中小企業，在涂料的用途還是包裝上，大小企業的做法總是如出一轍。
    據了解，目前國內涂料企業的數量近5000多家，一些大型涂料企業的產品性價比相對較高之外，很多涂料企業的產品都陷入了同質化的怪圈當中。
    同質化競爭使得涂料產品的功能層次、典型特點等都是同一類型的產品重復，內容、品質、技術含量、使用價值等都呈現一樣形式，彼此的代替性極強，不利于有心立足涂料市場的企業發展。
    反之，涂料企業如果能堅持用技術改善用戶體驗，滿足客戶需求，并將心思用于不斷攻克掌握核心技術上，好產品自然會有，好口碑也順理成章！
    總之，涂料企業想要長久發展，創新必定必不可少，然而創新不是沒有根據的夸大，而是在原有的基礎上進行優化，達到更好的效果。

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