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嘉寶莉| 面對新廣告法涂料行業要轉變宣傳思維

發布人：網絡部訪問：次發布時間：2015-10-9 11:26:05

于每一個企業而言，廣告推廣都是營銷過程中必不可少的重要環節，優質的廣告不僅能夠引起消費者關注，對其購買行為起到積極的引導作用，還能樹立良好的品牌形象，從而加快搶占市場的步伐。然而，新廣告法的實施無疑給這些企業的廣告推廣下了“緊箍咒”，因此，涂料企業應該把全新的思維融入到品牌廣告中，為良好的品牌建設奠定基礎。
把新思維融入廣告推廣

新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。

    與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當下所處的數字媒體時代和大數據時代，制定出了一個新的推廣標準。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環境自然就會變差。
    尤其是信息技術發達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設環境無疑具有深遠的意義。當然，廣告業界很多人不一定會認同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰術來推廣品牌的公司。
    新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。涂料企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。
    廣告推廣活出“真自我”
    在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費者的信任，通常都會針對自己產品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球領先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。
    但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于涂料品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。
    新廣告法推動創意成長
    以前經常會在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進辦公室向我們推銷產品和發送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告傳播形式的確有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。
    越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導消費。
    因此，新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內容和內涵，以及更能夠打動人心的創意。從這個角度來說，涂料企業的廣告將會充實著那些更好的創意，或者是更能夠打動人心的創意，以及更能夠提升廣告環境和傳遞審美的創意。
    結語：總之，涂料進行廣告推廣時，應該用全新的眼光審視大局，將創新思維融入到宣傳當中，從推廣的細節處著手，讓消費者看到企業的誠意，才能讓企業宣傳推廣行之有效。

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